¿Cuáles son las marcas que lideran la cesta de la compra en España?

Ganarse el corazón de los españoles no es tarea fácil. Eso lo saben bien las grandes cadenas de alimentación que trabajan permanentemente en posicionar sus enseñas en la mente de sus consumidores. Según el estudio Brand Footprint España 2018, las marcas de gran consumo aumentan su presencia en el ranking de las más elegidas en España y son las que más crecen, encabezando los primeros puestos Coca-Cola, ElPozo y Campofrío.

De acuerdo con esta investigación de la consultora Kantar Worldpanel, las marcas españolas han crecido un 3,5% en valor en 2017, frente al 4,3% que han caído las marcas globales, y en un contexto de crecimiento moderado para el gran consumo (+0,7%).

Coca-Cola, según el ranking, sigue siendo la marca más elegida por los hogares españoles con 138 millones de «contactos con el consumidor», seguida de ElPozo con 131 millones, Campofrío con 105 millones, Central Lechera Asturiana con 89 millones y Activia con 65 millones, que mantienen sus posiciones respecto a 2016.

Gallo sube una posición, hasta el número seis, Don Simón pasa a séptimo lugar y Danone se mantiene en la octava posición. Pescanova, con uno de los crecimientos más destacados del año, sube dos posiciones y entra en el Top10, concretamente en la posición número nueve, mientras que Bimbo vuelve a ser la décima marca más elegida por los hogares.

Al respecto, Jorge Folch, managing director Southern Europe de Kantar Worldpanel, el ranking demuestra, en este aspecto, «la fortaleza de las marcas» y destaca que «las 50 más elegidas son compradas por todos los hogares, y entran en una de cada cuatro cestas de la compra«.

Los contactos con el consumidor o «CRP» (Consumer Reach Points), miden cuántas veces una marca es elegida en el punto de venta y se basan en el porcentaje de hogares que la compran y la frecuencia con la que lo hacen.

Publicidad e innovación, las palancas de las marcas

El reporte indica respecto a las palancas más utilizadas para el crecimiento, que el 92% de todas las marcas presentes en el ranking han invertido en publicidad en el último año y son responsables del 21% de todas las innovaciones que se han lanzado en el sector.

Así, la mitad de ellas ha aumentado sus ventas en promoción y un 94% están presentes en los tres principales grupos de distribución: Mercadona, Carrefour y Grupo Día.

Las marcas que más han aumentado sus contactos con el consumidor son también españolas, en su mayoría, y son ocho las que lo hacen a doble dígito: Buitoni, que siguen recibiendo las compras de antiguas referencias de La Cocinera (+36,5%), Gullón (+20,7%), Central Lechera Asturiana (+13,4%), Pescanova (+11,7%), Valor (+10,8%), Serrano (+10,6%), Mahou (+10,2) y Florette (+10,2%).

Respecto al fabricante, Danone y Nestlé encabezan el ranking, rozando los 300 millones de CRPs. En este ámbito, les siguen Coca-Cola, Unilever, Campofrío y Mondelez. Grupo Bimbo, tras la compra del negocio de bollería Panrico, se incorpora a los fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores. Danone es además el fabricante que más marcas tiene en el top 50, con siete marcas.

Finalmente, el estudio evidencia diferencias regionales en el consumo. Por ejemplo, Larsa se convierte por primera vez en la marca más elegida en Galicia y Central Lechera Asturiana, amplía su liderazgo a Cantabria, además de mantenerlo en su comunidad de origen.

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