España afianza su liderazgo europeo en marca blanca con una cuota del 58,9%

La marca blanca continúa ganando peso en la cesta de la compra española y ya representa el 58,9% del volumen vendido en el país. El dato, correspondiente al primer semestre de 2026 y recogido por NielsenIQ, sitúa a España a la cabeza de Europa, ligeramente por delante de Portugal (58,7%) y Bélgica (57,5%).

La diferencia respecto a la media europea es notable: la marca de distribuidor (MDD) concentra el 43,7% del volumen en el conjunto del continente. Otros mercados con una fuerte implantación de estos productos, como Países Bajos (53,6%), Alemania (52%) y Reino Unido (51,7%), también se encuentran por debajo del nivel registrado en España.

El liderazgo español se produce en un contexto marcado por el peso de cadenas como Mercadona y por el crecimiento de los discounters. En este sentido, Mercadona, Lidl, Dia y Aldi, consideradas cadenas de surtido corto, concentran conjuntamente más del 40% de la cuota en valor, según datos de Worldpanel by Numerator.

El crecimiento se modera en varios mercados

Los datos de NielsenIQ muestran que el avance de la marca blanca no es homogéneo en Europa. Algunos de los mayores incrementos se registran en mercados de Europa Central y del Este. Serbia aumenta su cuota en 1,7 puntos, hasta el 18,4%; Eslovaquia suma 1,1 puntos y alcanza el 36,8%, y Ucrania crece también 1,1 puntos, hasta el 19,4%.

En mercados más desarrollados, Alemania incrementa nueve décimas su cuota, hasta el 52%, mientras que Portugal avanza siete décimas. España registra un crecimiento más moderado, de cuatro décimas.

En sentido contrario, la marca blanca pierde terreno en Bélgica, con un descenso de tres décimas; Países Bajos, con una caída de una décima; Dinamarca, que retrocede un punto; Grecia, con ocho décimas menos, y Croacia, con un descenso de seis décimas.

Daniel Ducrocq, vicepresidente de Retail para Europa Occidental en NielsenIQ, interpreta esta evolución como una posible señal de que la marca blanca podría haber alcanzado un techo de crecimiento, más que como un cambio de tendencia.

La evolución de los últimos años apunta a que los incrementos de cuota de la MDD en Europa, especialmente durante etapas de crisis o inflación, han tendido a consolidarse posteriormente en lugar de regresar a los niveles anteriores.

Más presión para las marcas de fabricante

El avance de la marca blanca está estrechamente ligado a la estructura de la distribución española. El peso de las cadenas de surtido corto favorece la presencia de productos de marca propia, mientras que Lidl, Dia y Aldi mantienen su impulso pese al retroceso registrado por Mercadona en los últimos meses.

Este escenario reduce el espacio disponible en los lineales para las marcas de fabricante, que han buscado nuevas vías de crecimiento ante un mercado cada vez más competitivo. Entre ellas figuran la expansión hacia la hostelería y el desarrollo de la actividad internacional.

Movimientos recientes de compañías españolas como Pascual, Vicky Foods o Ebro Foods reflejan esta estrategia de diversificación de sus fuentes de ingresos.