Schweppes consolida su liderazgo en el mercado de la tónica en España durante el último año

La cerveza y la tónica, son dos de las bebidas preferidas por los españoles, según datos de la consultora Canadean, especializada en este sector. Esta predilección se ve reflejada en los más recientes resultados de las ventas de Schweppes en el país que crecieron un 6% en volumen en 2017.

En concreto, Schweppes cuenta con un 77% de cuota de mercado en el canal Horeca, donde el total de bebidas creció un 3,5% en 2017 frente a 2016, y la tónica un 5,6% en ese mismo periodo, mientras que aumentó un 52% en el canal ‘food’, según datos de la consultora Nielsen.

Los datos indican que hoy uno de cada cuatro combinados en España se sirve con Schweppes, una ratio que asciende a uno de cada dos en el caso de los destilados que se combinan con ginebra, impulsado por el fenómeno del ‘gintonic’.

En este sentido la multinacional, impulsada por su liderazgo y por el buen momento que atraviesa el sector de las bebidas, informó que tiene previsto elevar un 20% su inversión en 2018.

Para cumplir este cometido, la compañía mantiene su apuesta por la innovación y la focalización total hacia el consumidor, mediante propuestas más saludables, nuevos productos que se adaptan a sus necesidades y la mejor experiencia en el lugar de consumo.

Schweppes, más de 50 años en España

Cabe recordar que Schweppes desembarcó en España en 1957 y desde entonces ha trabajado para convertirse en la impulsora de la mixología y del mundo del destilado premium. En 2011, creó una gama de tónicas de sabores para combinar con los distintos tipos de ginebras y destilados ‘premium’ que ha ido creciendo y se ha adaptado a las tendencias de consumo y que hoy engloba cuatro innovadoras tónicas (Tónica & Matcha, Tónica & Toque de Lima, Tónica & Pimienta Rosa y Tónica & Hibiscus), un ginger ale (Ginger Ale & Jengibre Intenso), un ginger beer, un limón (Limón & Quinina), una naranja (Naranja & Lichi) y una soda (Soda & Schhhhhhhh).

Además del portafolio ‘premium’, Schweppes cuenta con una gama ‘mainstream’ que incluye la tónica original, un ginger ale y la nueva Tónica Pink, además de una línea de cítricos.

Mariu Luchetti, directora de marketing de Schweppes, «detectamos las demandas actuales y buscamos darles respuesta, en busca de nuevos consumidores. No nos conformamos, queremos estar por delante de las tendencias».

Por otro lado, la firma para ofrecer una experiencia de consumo completa ha centralizado parte de sus esfuerzos en el profesional del sector. Así, desde 2010 ha formado a cerca de 33.000 ‘bartenders’, lo que supone unos 5.500 profesionales al año. Por último, Schweppes, que en España comercializa también las marcas de La Casera, Trina y Sunny, apuesta este año por realizar una «fuerte «campaña de visibilidad y percepción» de la compañía durante este ejercicio.

– Foto: Schweppes