El eCommerce encara unas rebajas 2025 con previsiones récord: aumento del 30% en ventas y ticket medio de 223€

La temporada de rebajas de verano 2025 ha comenzado con fuertes expectativas para el comercio electrónico. Según el informe «Rebajas en eCommerce 2025» elaborado por Webloyalty, empresa especializada en generación de ingresos adicionales para tiendas online mediante soluciones de Retail Media, se espera que las ventas en los canales digitales crezcan un 30% durante los meses de julio y agosto en comparación con el mismo periodo del año anterior.

Además del incremento en el volumen de ventas, también se prevé un aumento en el gasto medio por pedido. El ticket medio alcanzará los 223€, lo que supone un 15% más que en el verano de 2024, cuando la media fue de 189€. Este dato refleja no solo una mayor disposición al consumo, sino también una tendencia consolidada entre los compradores a recurrir al canal online para aprovechar ofertas y evitar las aglomeraciones propias de las tiendas físicas.

El volumen de pedidos también se verá favorecido por esta tendencia, con un aumento estimado del 10% respecto al verano pasado. Las categorías con mayor número de pedidos, según Webloyalty, serán electrónica, viajes y salud y belleza, repitiendo como las más populares entre los consumidores digitales.

“Los consumidores esperan las rebajas para adquirir productos y servicios con mejores condiciones. Es una oportunidad clave para los comercios electrónicos, ya que pueden captar nuevos clientes, aunque los márgenes sean más reducidos”, explica Paula Rodríguez, Business Development Senior Director de Webloyalty Iberia.

Un factor que influye notablemente en este comportamiento es la proliferación de clubs de compras, que permiten acumular beneficios adicionales a los descuentos propios del periodo. Plataformas como Privilegios en Compras ofrecen un reembolso mínimo del 10% en más de 700 tiendas online adheridas, lo que se traduce en un ahorro significativo para el comprador final. “Estos programas ayudan al consumidor a acceder a productos que en otros momentos del año pueden resultar inaccesibles o requerir un mayor esfuerzo económico”, añade Rodríguez.

En un entorno marcado por una alta competencia de precios y márgenes cada vez más ajustados, las tiendas buscan fórmulas innovadoras para mantener su rentabilidad. En este contexto, el Retail Media se posiciona como una herramienta estratégica para los eCommerce, permitiéndoles generar ingresos adicionales sin alterar la experiencia del usuario. Según Webloyalty, estas soluciones permiten que el mensaje publicitario llegue al consumidor en el momento más oportuno, reforzando la conversión sin interrumpir su proceso de compra.

Las previsiones para este verano demuestran que el comercio electrónico continúa ganando protagonismo en los hábitos de consumo, consolidando un modelo en el que tecnología, conveniencia y ahorro se dan la mano.