Los fabricantes aumentarán un 13,7% su inversión en retail media en 2025

La publicidad en el punto de venta digital, conocida como retail media, se afianza como uno de los pilares del marketing moderno en Europa. Este formato, que permite a los distribuidores ofrecer espacios publicitarios en sus propios entornos digitales, se ha convertido en una fuente creciente de ingresos para las cadenas de supermercados y grandes superficies, siguiendo el modelo impulsado por Walmart en Estados Unidos.

De acuerdo con el informe The Future of Commerce Media 2025, elaborado por WARC Media, las marcas de gran consumo incrementarán su inversión global en este canal un 13,7% durante 2025, impulsando una transformación profunda en las estrategias de los minoristas.

Aunque el ritmo de crecimiento será algo más moderado en los próximos años —con aumentos previstos del 12,4% en 2026 y del 11,6% en 2027—, el sector continúa expandiéndose sobre una base cada vez más sólida. En 2021, este canal creció un 38,6%, marcando el inicio de una etapa de consolidación que ahora alcanza plena madurez.

Según las previsiones de WARC, el mercado global de retail media alcanzará los 152.000 millones de euros en 2025, con un crecimiento cercano al 100% en Europa. Este impulso sitúa al continente en una fase similar a la vivida previamente por Estados Unidos y China, donde esta forma de monetización ya está firmemente establecida.

El atractivo del modelo reside en su capacidad para combinar ventas y publicidad: los distribuidores venden no solo productos, sino también audiencias segmentadas basadas en datos reales de comportamiento. De este modo, se han convertido en plataformas publicitarias de gran valor en un entorno digital cada vez más restrictivo en materia de privacidad.