Ferrero adquiere WK Kellogg por 3.100 millones de dólares para expandirse en el mercado de cereales en EE. UU.

Ferrero sigue fortaleciendo su apetito por el mercado estadounidense. La multinacional italiana, famosa por marcas como Nutella, Kinder y Ferrero Rocher, ha cerrado la compra de WK Kellogg por 3.100 millones de dólares, una operación que consolida su ofensiva en el sector alimentario y acelera su diversificación hacia el segmento de cereales.

El acuerdo, aprobado por unanimidad por el consejo de administración de WK Kellogg, contempla el pago en efectivo de 23 dólares por acción. Una vez completada la operación, las acciones de WK Kellogg dejarán de cotizar en la Bolsa de Nueva York y la compañía pasará a ser una filial 100% propiedad del grupo italiano.

“La integración de WK Kellogg es mucho más que una transacción financiera: es una alianza entre dos tradiciones que comparten décadas de fidelidad por parte de los consumidores”, declaró Giovanni Ferrero, consejero delegado del grupo.

La adquisición representa un movimiento estratégico para Ferrero, que en los últimos años ha llevado a cabo una agresiva expansión en el mercado norteamericano. A su historial se suman compras relevantes como la de Nestlé USA (2.800 millones de dólares) y Wells Enterprises, fabricante de helados como Blue Bunny.

WK Kellogg, propietaria de marcas emblemáticas como Corn Flakes o Frosties, atraviesa un momento delicado. Desde su escisión de la matriz Kellogg en 2023, ha tenido dificultades para mantener el volumen de ventas en un entorno de consumidores más sensibles al precio y más inclinados hacia marcas blancas.

Con unas ventas de 2.710 millones de dólares en el último ejercicio fiscal (un 2% menos que el año anterior), la firma busca una nueva etapa bajo el paraguas de Ferrero. En paralelo, ha iniciado conversaciones con autoridades sanitarias para adaptar parte de su oferta escolar y eliminar aditivos artificiales.

Mientras tanto, la otra mitad del antiguo imperio de Kellogg —Kellanova— ha sido absorbida por Mars en un acuerdo muy superior: 36.000 millones de dólares.

Ferrero, por su parte, cerró el ejercicio 2024 con ingresos por 18.400 millones de euros, registrando un crecimiento del 8,9% interanual. La compra de WK Kellogg refuerza su músculo logístico en la región y le abre la puerta a un nuevo desayuno con sabor a expansión global.