H&M lanza su primera marca outlet

H&M ha anunciado el lanzamiento de su primera marca outlet, Afound. Bajo el eslogan «Afound, el paraíso de los cazadores de ofertas con estilo«, la multinacional sueca quiere mantener su privilegiada posición en el sector de la moda frente al auge de otras low cost como Primark o su mayor rival, Inditex.

Poco se sabe de los productos y el precio de esta nueva marca salvo que por el momento, solo estará disponible en el país de origen de la marca, tanto en formato online como en tienda física con un único establecimiento en Estocolmo.

H&M suma con Afound un total de 9 marcas: H&M, COS, Monki, Weekday, & Other Stories, Cheap Monday, ARKET, y Nyden, que abrirá este año en el canal online.

Apuesta firme por el canal online

La incursión en el sector outlet con Afound nace con el objetivo de llegar a nuevos segmentos de clientes y al mismo tiempo, responder al cambio de tendencia en el sector, influenciado en gran parte por las condiciones del mercado online. Un mercado en el que H&M se ha situado al frente en número de visitas por delante de Asos e Inditex según el último ranking de la herramienta especializada Semrush.

Y es que, en los últimos años el gigante sueco ha apostado fuerte por la digitalización y el sector online destinando casi la mitad de su inversión a este fin. El negocio online de la empresa ya representa el 12,5% de las ventas totales y contribuyó en un 22% a su resultado operativo en 2017 según recoge el medio especializado Modaes.

España, octavo mercado de la firma

Hace tan solo unos días que H&M hacía públicos los datos del ejercicio 2017, según los cuales ha registrado un beneficio neto de 1.659 millones de euros, un 13,1% menos con respecto al año anterior.

Entre las causas de la caída, la multinacional apunta a la “debilidad” en las tiendas físicas debido al cambio de tendencia en el sector y el auge del e-commerce.

En España en cambio, los ingresos se han incrementado un 3,1% y han superado los 800 millones de euros, lo que lo sitúa como el octavo mercado por volumen de facturación.