El sábado 3 de enero de 2026 será el día con mayor afluencia de compradores en tiendas físicas durante la campaña navideña

Sensormatic Solutions, la marca de Johnson Controls especializada en soluciones para el retail, ha publicado su informe Las tendencias de consumo en las Navidades 2025, que identifica las fechas clave de mayor actividad comercial en España. El estudio prevé que el sábado 3 de enero de 2026, víspera del Día de Reyes, se convierta por tercer año consecutivo en la jornada con más afluencia de compradores en tiendas físicas del periodo navideño.

El análisis, basado en los datos de su solución ShopperTrak Analytics, que registra 40.000 millones de visitas anuales en todo el mundo, sitúa también entre los días más concurridos el viernes 2 de enero y el sábado 10 de enero, seguidos por el sábado 29 de noviembre (fin de semana posterior al Black Friday) y el lunes 5 de enero, último día de compras antes de Reyes.

El informe muestra que los consumidores españoles afrontan la temporada navideña con cautela: un 25% planea reducir su gasto, mientras que el 68% dedicará más tiempo a buscar descuentos y promociones. El precio (65%), la disponibilidad de ofertas (52%) y la calidad del producto (48%) son los factores más influyentes en la decisión de compra. Además, un 47% de los encuestados valora poder ver y probar los productos en la tienda antes de comprarlos, lo que mantiene la relevancia del comercio físico en categorías como moda, belleza y regalos.

El presupuesto medio de los hogares españoles para estas Navidades se estima en 462,20 €, una cifra inferior a la de 2024. Por generaciones, los baby boomers son quienes más gastarán (532,10 €), mientras que, por género, los hombres prevén un mayor desembolso que las mujeres (495,80 € frente a 429,40 €). En cuanto a las categorías de gasto, ropa y complementos encabezan el ranking con un 24% del presupuesto, seguidos de juguetes, libros y medios (12%) y productos de salud y belleza (10%).

“La temporada navideña estará marcada por dos perfiles de comprador: quienes adelantan sus compras para repartir el gasto y encontrar ofertas, y los que esperan al último momento en busca de rebajas finales”, explica Ezequiel Durán, General Manager de Traffic Insights Iberia en Sensormatic Solutions. “Las promociones personalizadas y el análisis de datos serán claves para que los minoristas ofrezcan experiencias de compra atractivas y fluidas”.