Lefties aterriza en Reino Unido con una gran tienda en Liverpool

Lefties prepara su desembarco físico en Reino Unido. La cadena perteneciente al grupo Inditex abrirá este jueves, 27 de agosto, su primera tienda en el mercado británico, situada en el complejo comercial Liverpool ONE. La operación supone un nuevo paso en la expansión internacional de una enseña que apuesta por precios accesibles y un modelo de tienda cada vez más apoyado en la tecnología.

El establecimiento se distribuirá en dos plantas y tendrá alrededor de 50.000 pies cuadrados, según la información publicada esta semana por medios británicos especializados en la apertura. La tienda ocupará espacios anteriormente utilizados por Sports Direct y Superdry y reunirá diferentes categorías de la compañía, desde moda para mujer y hombre hasta colecciones infantiles, calzado, accesorios y productos para el hogar.

El estreno tendrá además un componente promocional. Liverpool ONE ha preparado entre el 27 y el 30 de agosto una acción especial coincidiendo con la llegada de la marca, con bebidas gratuitas en un espacio pop-up y una instalación para fotografías en Paradise Street. El centro comercial también ha puesto en marcha un sorteo de 500 libras para gastar en Lefties y otras enseñas del grupo.

Tecnología para transformar la experiencia en tienda

Más allá del tamaño del establecimiento, uno de los aspectos destacados de la llegada de Lefties a Reino Unido será la incorporación de soluciones tecnológicas que la compañía ya utiliza en algunos de sus establecimientos europeos.

Las nuevas tiendas británicas contarán con cajas de autopago basadas en tecnología RFID y sistemas robotizados para clasificar perchas, herramientas dirigidas a automatizar parte de las operaciones internas y agilizar determinadas fases del recorrido del consumidor.

La tienda de Liverpool también combinará el espacio físico con la posibilidad de comprar a través del canal online. De esta forma, Lefties aterriza en un mercado muy competitivo intentando diferenciar su propuesta mediante la combinación de precios accesibles, una amplia variedad de categorías y una experiencia comercial digitalizada.

El posicionamiento resulta especialmente relevante en Reino Unido, donde la compañía competirá con operadores consolidados dentro del segmento de moda de precio reducido. La estrategia de Inditex con Lefties ha evolucionado durante los últimos años hacia establecimientos de mayor tamaño y una identidad comercial propia, alejándose progresivamente de sus orígenes como formato vinculado a la venta de excedentes.

Liverpool será el primer paso de una expansión por Reino Unido

La apertura de Liverpool no será una operación aislada. Tras este primer establecimiento, Lefties tiene previstas otras dos tiendas en Reino Unido durante los próximos meses.

La segunda llegará al centro comercial Lakeside, en West Thurrock, Essex, a comienzos de octubre, mientras que en noviembre está previsto el estreno de otro establecimiento en el Metrocentre de Gateshead.

La compañía opera actualmente más de 200 tiendas y, antes de su entrada en Reino Unido, estaba presente en 19 mercados. La llegada al país británico eleva a 20 el número de mercados en los que desarrolla su actividad.

La elección de Liverpool ONE para el debut también sitúa a Lefties junto a otras enseñas del grupo Inditex presentes en el complejo comercial. Brendan Hattam, director del centro, ha destacado la importancia de que la compañía haya elegido Liverpool para iniciar su expansión británica y considera que su propuesta de moda accesible y vinculada a las tendencias puede encontrar una buena acogida entre los consumidores.

Con las siguientes aperturas ya programadas para Essex y Gateshead, Lefties inicia así una nueva etapa de crecimiento internacional en uno de los principales mercados europeos del retail, utilizando grandes superficies comerciales, tecnología y acciones promocionales como elementos centrales de su llegada a Reino Unido.