Coca-Cola, El Pozo y Campofrío, las preferidas por los españoles en 2020

La recién publicada edición 2020 del informe Brand Footprint de Kantar nos permite saber cuáles han sido las marcas preferidas de los españoles en los últimos meses. Y no hay lugar para sorpresas. Coca-Cola, El Pozo y Campofrío se ubican en lo más alto de este ránking en la categoría de Gran Consumo.

Como decíamos, éstas son las tres compañías que más eligen los residentes españoles, alcanzando la primera de ellas hasta 134 millones de contactos con el consumidor, como se denomina a los Consumer Reach Points o CRPs. Es decir, hasta 15% más que la segunda del listado, la nacional El Pozo.

Lo interesante, sin embargo, es que es ésta la que consigue ingresar a mayor cantidad de hogares en el país, logrando un 76,8% del total, además de 100 millones de Consumer Reach Points.

Este top 10, que completan luego Campofrío, Central Lechera Asturiana, Gallo, Danone, Activia, Pescanova, Bimbo y Puleva, define lo que para los expertos es un «mercado extremadamente competitivo». Incluso cuando apenas hemos notado cambios respecto de los favoritismos del año anterior.

Jorge Folch, director general de la División Worldpanel de Kantar para el Sur de Europa, ha señalado al respecto que «los datos muestran un buen desempeño de las marcas locales: 6 de cada 10 han aumentado en valor en el último año; por el contrario, 7 de cada 10 marcas globales han caído en valor en el mismo periodo».

«Es muy destacable que 8 de las 10 marcas que encabezan el ranking son de origen español«, enfatizó el ejecutivo, como para dejar claro que se trata de una situación que no suele repetirse.

En cuanto a los motivos por los que estas marcas parecen contar con el beneplácito de los consumidores nacionales, destacan algunos como por ejemplo su innovación. Y basta retroceder apenas algunas semanas para comprobarlo. Con el lanzamiento, por ejemplo, del corte a lascas de jamón y paleta ibérica de El Pozo, que suele sorprendernos con nuevos productos.

¿Compras artículos de alguna de estas marcas? ¿De cuáles?