La marca blanca se ha consolidado y alcanza el 34% del mercado

Cuando fue declarada la crisis en el país hubo un claro ganador: las marcas blancas que ya existían, pero a partir de este momento, las marcas blancas subieron la cuota de mercado al 27% en tan solo un año.

Muchas familias en nuestro país se encontraron en una situación difícil. Despidos de varios miembros, bajas de salarios, subidas de impuesto, falta de oportunidades laborales, etc. Todo ello hacía cada vez más difícil llenar el carro de la compra.

La marca blanca se ha consolidado, hasta el punto de representar el 34’1% del mercado finalizado el año 2016. Según el panel de consumo publicado por Kantar Worldpanel, este es el mejor dato de la marca blanca de los últimos 15 años.

Las marcas blancas son todas aquellas que pertenecen a la cadena de distribución o a una marca concreta, y que se vende de manera genérica, sin el packaging corporativo. Las marcas blancas comenzaron con productos de alimentación más frecuentes, como leche, pasta, arroz, legumbres, galletas, etc., y, tras ellos, siguieron con los productos del hogar y la higiene personal.

La posibilidad de ofrecer un producto con precios más competitivos se debe gracias al ahorro en costes de publicidad, embalaje y promoción, y no tanto en la calidad del producto, ya que en muchas ocasiones es igual que el de marcas líderes, pero a un precio inferior. Por ello, muchas veces las empresas intentan ocultar que fabrican para marcas blancas.

Son seis las cadenas de supermercados que dominan el sector: Mercadona, Día, Carrefour, Eroski, Lidl y Alcampo (Auchan). Todas juntas copan el 35’5% de las ventas. Pero, sin duda, la triunfadora es Mercadona, que concentra el 22’9% de las ventas. Pero, ¿quiénes fabrican las marcas blancas para estos supermercados?

Es recomendable que siempre te informes de si una empresa que te gusta tenga marca blanca, ya que conseguirás lo mismo por menos. Tu presupuesto lo agradecerá y tu carro se llenará igualmente.