El 68% de las familias madrileñas declara que el precio bajo es el principal motivo de incremento de consumo de marcas propias

La compra de productos de marca propia de supermercado ha mantenido la tendencia alcista de los últimos años y ha seguido ganando protagonismo este 2023. Así se desprende de la tercera edición del Estudio sobre la Marca Propia en España de ALDI. Concretamente, el estudio revela que el 43,6% de las familias madrileñas declara haber aumentado su consumo de productos de marca propia en el último año y que la mayoría de ellas (68,5%) lo han hecho principalmente porque consideran que tienen un precio más asequible, según se ha informado en una nota de prensa.

Entre aquellos que reconocen haber incrementado el consumo de marca propia en los últimos 12 meses, 8 de cada 10 asegura que lo ha hecho en mucha o bastante proporción (77,3%). Además de los precios bajos de estos productos, los madrileños y madrileñas destacan como principales motivos para el aumento de su consumo la relación calidad-precio y el crecimiento en la oferta de opciones de marca propia por parte de los supermercados, ambos motivos con un 41,5% de las preferencias.

Y es que, en los últimos años la marca propia ha ganado protagonismo en la cesta de la compra y estos productos ya suponen más de la mitad del presupuesto semanal del 57% según declaran las familias madrileñas, dato que se muestra en el informe de ALDI.

A nivel nacional, el informe muestra que los hogares españoles invierten el 43,5% de su presupuesto total en productos de marca propia de supermercado, 1,5 puntos porcentuales más que en 2022 y 3,4 puntos más que en 2021. Es decir, la marca propia ya representa más de 4 de cada 10 euros de las compras en productos envasados. Respecto al gasto anual, las familias españolas destinan un promedio de 1.132 euros anuales a productos de marca propia, un 14% más que en 2022 (concretamente, 141 euros más).

La presencia de productos de marca propia en la cesta de la compra de las familias españolas ha crecido más de 3 puntos porcentuales este 2023, situándose en el 53,5% en 2023. Este porcentaje rozaba el 50% en 2021. Por categorías, la fruta y verdura congeladas de marca propia son las que más cuota por categoría tienen, con un 85,3%. Le siguen los huevos (80,4%); las bebidas refrigeradas (80,1%); los artículos de celulosa (76,8%); y los paños y bayetas (74,3%). La marca propia ha ganado cuota de mercado respecto al año pasado en 8 de cada 10 categorías de producto, especialmente en charcutería, productos para bebé y en vinos espumosos (cavas, champagne y lambrusco).

En relación al origen de los productos de marca propia, 7 de cada 10 españoles priorizan la compra de productos de marca propia si comprueban que proceden de proveedores nacionales o locales y el 62% considera, además, que estos productos son también de proximidad.