Productos de marca blanca: cada vez más codiciados en Europa

Las familias españolas siempre están en busca de los mejores precios a la hora de hacer la compra y los productos de marca blanca parecen ser una buena alternativa. Según el informe “Estado de las marcas de la distribución tras la crisis económica”, publicado por el EAE Business School, revela que estos productos son casi un 27% más baratos que los equivalentes en su marca de fabricante.

En concreto, según la encuesta, la marca blanca cuenta con una implantación media en Europa del 31,4% de cuota de mercado; la cifra media global es del 16,7%, en Norteamérica, del 17,7%; del 8,3% en Latinoamérica y del 4,2% en Asia-Pacífico.

En el caso de Europa, en Alemania y Francia es donde existe una mayor presión en precios por parte de las marcas blancas, y son más baratos en un 60,2% y un 58,8, respectivamente, que las marcas de fabricante.

De acuerdo con los datos del estudio, en España, el porcentaje medio de marca blanca es del 37,9%, con una ligera caída de 0,3 puntos.

Por enseña, encabeza Mercadona (con el 44%), seguida de DIA (16%), Lidl (11%), Carrefour (7%), Eroski (5%) y 2%, en el Grupo Auchan.

En este sentido, en términos generales, los hogares españoles compran productos de marca blanca un promedio de 89 veces al año, con un presupuesto de compra anual de 797 euros.

Prevén que el consumo de marcas blancas continúe a ritmo moderado

Respecto a la evolución, el informe señala que la marca blanca se experimentó un crecimiento significativo durante la crisis económica, de alrededor del 12% del 2007 al 2014. Posteriormente se observó una inercia en dicha dinámica hasta 2015, momento en el que se inicia un estancamiento y cierto retroceso.

Sin embargo, en rasgos generales, desde 2001 se ha evidenciado un crecimiento del 73%.

De cara al futuro, los autores plantean que la marca de distribución en los productos de gran consumo se mantendrá o crecerá a ritmos moderados, por el efecto de la recuperación económica, el aumento de precios de la marca de distribución y la innovación de las marcas de fabricante.

Entre los factores de éxito que resalta el informe son: la relación calidad precio, la apuesta de la distribución por sus marcas, la democratización de productos, la ampliación de la oferta disponible.

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