Carrefour, primera en el ránking de notoriedad de los supermercados

Carrefour es la primera cadena de supermercados que viene a la cabeza de los consumidores nacionales cuando deben recurrir a una empresa del sector. Al menos esto es lo que indica la última investigación de mercado realizada por la consultora Digital Group a partir de los datos originales de IMOP Insights.

Este estudio, que pretende saber más acerca del «top of mind del imaginario colectivo español» en materia de tiendas de consumo masivo, pone a Carrefour en el primer lugar con una cuota de mención muy superior a la de sus principales perseguidores, alcanzando al 53,3% de los consultados.

Muy por detrás, como decíamos, aparecen Dia y Mercadona, que pueden jactarse de una cuota de mención del 19,54% y 19,25% respectivamente, completando los tres primeros puestos del escalafón y casi la totalidad del porcentaje.

Básicamente, a los entrevistados se les preguntó acerca de «¿qué publicidad de marcas, productos o instituciones recuerda haber visto u oído últimamente en cualquier medio, TV radio, prensa, revistas, cine o por las calles de su ciudad?». Fue allí cuando aproximadamente 1 de cada 2 señalaron a Carrefour.

En cualquier caso, todo indica que el imaginario colectivo tiende a mantenerse, considerando que las tres primeras posiciones del informe de Digital Group repiten respecto del año anterior.

Para la firma francesa, que viene de adquirir la cadena Supersol, sin dudas éstas son buenas noticias en términos publicitarios y de fijación de marca entre sus clientes.