Coca-Cola apuesta por las bebidas vegetales y ecológicas para aumentar sus ventas en España

Coca-Cola apuesta por las bebidas vegetales y ecológicas para aumentar sus ventas en España

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En medio de una revolución en los mercados, por una preferencia de los consumidores por los productos ecológicos, las grandes marcas apuestan por este tipo de productos. En este sentido, Coca-Cola ha anunciado su entrada en el mercado de bebidas vegetales y ecológicas en España con el lanzamiento de las marcas “Ades” y “Honest”.

La empresa prevé que ambas sean responsables de una quinta parte de su crecimiento en ventas del próximo año.

Además de esos productos, la compañía también ha avanzado que incorporará a su portafolio la enseña de agua mineral de gama alta “Smart Water”, procedente de Estados Unidos, y el refresco carbonatado con sabor a manzana “Appletiser”, llegado de Canarias.

En este sentido, el catálogo de la empresa en España pasará en 2018 de 14 a 18 marcas e incluye más de un centenar de referencias.

Al respecto, la directora de mercadotecnia de la firma, Esther Morillas, indicó que “somos ahora mucho más decididos a la hora de sacar innovaciones. En los últimos 20 años no habíamos lanzados tantas marcas como ahora”.

La directiva añadió que “queremos ser una compañía total de bebidas, y mientras que en el pasado teníamos que tener todo cerrado y testado antes de hacer un lanzamiento, ahora buscamos ser más rápidos y más ágiles”.

La enseña “Ades” ya está presente en América Latina, y con ella Coca-Cola saca una gama con ocho referencias: cuatro bebidas de base vegetal (avena, almendra, arroz y soja) y cuatro más con zumo de fruta.

A su vez, con “Honest”, la multinacional pretende “democratizar” el producto ecológico en España con un precio más competitivo que la competencia y disponible en más puntos de venta, a través de tres tés y tres cafés “listos para llevar” (“ready to go”).

Según la compañía, España será el primer país europeo donde saldrán al mercado los tés “Honest” y las bebidas “Ades”, reflejo de la importancia de este mercado a nivel mundial en materia de innovación.

Con su entrada en estos nuevos segmentos, Coca-Cola espera también “llegar a mil puntos de venta adicionales a los que ya tiene hoy y alcanzar así nuevos consumidores”.

La responsable de mercadotecnia de la empresa en la Península Ibérica puntualizó que estos lanzamientos se producen después de analizar el mercado español, en el que se detecta un incremento del gasto fuera del hogar, la ampliación de los momentos de consumo entre horas y un incremento de las ventas de producto ecológico y bebidas vegetales del entorno del 8% anual.

Respecto a la apertura a nuevos mercados, desde la empresa avanzaron que su reciente entrada en el mercado de bebidas con alcohol en Japón es “un hecho puntual y muy localizado”, por lo que de momento no se plantea su extensión a España, y han destacado que el primer año de su marca de tónicas Royal Bliss ha sobrepasado sus expectativas.

Respecto al debate en torno al azúcar, Morillas recordó que Coca-Cola ya reformuló varias de sus referencias el pasado año y ha defendido que la meta de la firma es “ofrecer al consumidor más opciones para que elija en función de su estilo de vida y el momento de consumo”.

– Foto: Coca-Cola

Autor

Juan Sebastián

Hola! Soy periodista y editor de contenidos. Interesado en temas de Estado y economía. Le sigo la pista a sectores como la distribución, la logística, el gran consumo y el comercio electrónico.

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