Mercadona lidera la distribución nacional, según informe de Kantar Worldpanel

El informe ‘Tendencias en la distribución 2017‘ de Kantar Worldpanel revela que Mercadona ha reforzado su liderazgo al frente de la distribución española, tras alcanzar el 24,1% del mercado, lo que supone ganar 1,2 puntos de cuota durante los ocho primeros meses de 2017, su mayor crecimiento desde 2012.

Según el reporte, la firma de Juan Roig capta uno de cada cuatro euros de los que se gasta los consumidores españoles en gran consumo, ya que el 70% de los hogares nacionales compra una vez al mes la cadena valenciana. Por su parte, Carrefour, Lidl y Dia consiguen que uno de cada tres compre mensualmente en sus cadenas.

Al respecto, Florencio García, Iberia Retail & Petrol Sector Director de Kantar Worldpanel, destacó que el crecimiento de Mercadona se debe a ganar cuota en la alimentación envasada, así como por la apuesta de la compañía en la renovación de sus establecimientos y su expansión continuada.

El directivo resalta que la enseña apuesta cada vez más por marcas exclusivas y categorías emergentes como las ‘bio’ y saludables en el sector, lo que le permite ganar nuevos compradores. En este sentido, en lo corrido de año, un 88% de los hogares ha hecho la compra alguna vez en la cadena.

Comportamiento de otras compañías

El informe de Kantar Worldpanel indica que la compañía Lidl, con una cuota del 4,3%, continúa siendo la cadena que más compradores incorpora con más de 600.000 en un año y ya son un 56,7% de los hogares quien ha comprado en la enseña alemana en los ocho primeros meses del año.

Por su parte, Carrefour vuelve a crecer en 2017, apoyado en su estrategia omnicanal y su apuesta por tiendas especializadas que le permite alcanzar el 8,7%, 0,2 puntos más que en 2016.

A su vez, el Grupo Dia cede cuota de mercado hasta el 8,4%, lo que supone tres décimas menos, con una afectación mayor en sus tiendas clásicas, mientras que el canal ‘online’ y Clarel crecen y ganan compradores de forma constante. Además, se mantiene como el segundo grupo que atrae a más clientes, ya que un 61,5% de los hogares españoles ha comprado en algunas de sus enseñas.

Finalmente, el estudio señala que Eroski y Auchan siguen perdiendo presencia con unas cuotas del 5,5% y 3,5%, respectivamente, mientras que los supermercados regionales (Ahorramas, Consum o Vegalsa) siguen creciendo en el mercado de la mano de los productos frescos y de las marcas de fabricante. Así, 7,8 millones de hogares españoles compran ya al menos una vez al mes en estos establecimientos.